但是，在魅力四射的外观之后，数字广告市场的增长正在放缓，即使是高度青睐的移动广告的增长率也在逐年下降。

这种现象使2018年的戛纳国际创意节（Cannes International Creative Festival）被称为广告行业的“奥斯卡”，特别是空无一人。包括世界上排名第一的WPP，这使参与者的数量减少了一半，这是第三大的ucuply徒从这个创意节中撤回。最后，参与者的总数减少了20％以上，参加奖项的广告厂数量也减少了。近1/4的组织者不得不将8天的时间表缩短到5天，这大大降低了整体规模。

广告市场下降的原因主要是因为错误的繁荣导致广告失去了创造性的真实性。

在过去的几年中，全球数字广告已被许多华丽的外套覆盖，尤其是随着大数据和精确营销的逐渐成熟的逐渐成熟，数字广告的形式似乎面临着重塑，信息流量广告，消息推送，消息推动，公告模式等等。已将更多选项添加到广告交付中。

但是实际上，很多时候通过同一渠道分发的广告效果不同。虚假的流量，扫屏显示和其他方式使数字广告虚伪的反馈。更重要的是，这些噪音掩盖了原始广告的促销效果，以及经常爆发的假丑闻使广告商逐渐对原始乐观的数字广告市场非常乐观。失去信任。

逐渐地，广告市场的错误繁荣开始对广告商发出警报，而重新检查广告的内容营销即将到来。

不仅如此，这些无聊的横幅广告和信息流促销，意外的视频插入物以及不一致的开放屏幕广告的大规模出现使人们的耐心置于关键点。这些内容不仅不会使用户为他们付费，而且还会受到批评。尽管它可以为广告商带来一个看似令人惊讶的显示率报告，但它已经对广告市场产生了巨大的负面影响。

实际上，这是广告行业面临的一系列连锁反应。业务模型的持续收缩正在迫使广告重返其真实本质。基于创意内容作为核心，再加上创意展示和游戏玩法的链接效果，数字广告正在恢复创意开发。

在创意内容层面上，除了寻求专业的广告公司提供建议外，许多数字广告想法本身往往是自我生产的。过度商业化的包装通常很容易生产基于组装的工业产品。因此，如果您节省了向广告公司交付广告需求并将其交换以建立自己的广告创意团队的沟通成本，则可以更好地解决自己的创意需求。据报道，包括Bao Alibaba，Netease，Procter＆Gamble，L'Oreal在内的公司吸收了许多高级广告商，以组建自己的创意内容团队，将外部良好的创意内容与内部自我生产控制紧密相结合，以确保内容高质量的输出在级别。

在创意展示和游戏玩法方面，具有相对成熟的视觉范围的视频广告在行业中实现了领先的创意优化。尤其是随着数字广告视频化的明显趋势，视频广告级别的创意游戏玩法将在将来继续进行迭代更新。例如，视频++推出的ASMP的智能交付使用AI技术来识别视频内容，并将品牌生成的创意广告与大量的视频场景相匹配。它已用于大多数顶级流量平台，例如Iqiyi和Mango TV。腾讯视频和Youku视频程序内容在视频播放过程中意识到“无中断”广告输出。同时，它还提供了用于许多品牌的交互式手段，包括云图像，泡沫对话，交互式提示，创意插值等。商人提供了播放创意广告的新型和创新的方式。

在震撼人心的变化之后，数字广告的浪潮尚未消失。在这个持续更新美学和技术不断转变的时代，如何保持与创造力的联系并以与时代的步伐保持同步的外观是数字广告的最初意图。回到真实本性，专注于广告创造力，并使广告良好的内容的概念成为实现数字广告真正价值的唯一途径。