广告创造力中夸张和虚假的现象在以下方面更为突出：[1]

1。夸张产品信息

广告传播的三个主要类别：商品，服务或概念。其中，产品广告占很大比例，这是一种相对常见的广告类型。以产品为主题的广告的创造性重点也不同，例如专注于产品属性（口味，气味，原材料等），专注于商品价格（奢侈品，高端消费品或大众消费品） ，专注于商品外观。 （包装，形状等）作为焦点。广告创造力分析了竞争环境和产品条件，从许多信息中提取了广告创造力的重点。当产品在引言期内，在增长期或成熟期中，类别中有许多品牌，并且每个品牌的产品都会不断改善，并且产品之间的差距狭窄，产品的均匀性将出现。为了追求差异化并脱离许多类似产品，广告创造力应旨在在品牌方面建立独特的品牌个性。在产品广告方面，我们应该从不同的吸引力点开始，并使用夸张和放大的方法来突出产品的独特特征。不同的。产品广告中的夸张和虚假性主要集中于产品属性和产品功效，尤其是产品中产品制作的夸张广告。应谨慎使用夸张，以避免误导消费者。

长期以来，在药品，保健食品和医疗机构的广告被认为是非法广告的主要聚会场所。上海工业和商业局在2008年发布的八种虚假和非法广告表明，化妆品广告是认真的，洗发水，防晒霜，痤疮拆除和果雀除去的产品也在增长，甚至还在增长。宝洁，联合利华和欧莱雅也存在一个问题，即夸大产品在或多或少地夸大了产品的功效。美容广告的典型表现夸大了产品的效果包括：模型最初干燥和纠结的长发立即被洗发水（如牛奶）的滋润而改变，而光线也像丝绸一样明亮，如此光滑，即使梳子也可以自动滑下；要改变面部雀斑，皱纹，大毛孔等，只需使用乳液，几天后可以完全改变皮肤质量，使皮肤变白，更完美。

无论包含哪些特殊成分，化妆品都仅限于改善当前情况，隐藏缺陷和延迟下降。他们无法扭转时间和环境对人体的影响。广告使用拍摄技能，后期制作和预备工作（例如模型在拍摄前的特殊护发）来为消费者创造几乎完美的使用效果。由于消费者不熟悉广告生产过程和图像处理技术，因此他们自然会相信广告中的产品功效。因此，艺术加工产品的效果将以模拟现实的方式表达，这将导致广告产品效果的夸张现象。

2。夸张奖金的福利

当广告旨在促进销售，折扣，购买和免费方法以增加购买给消费者带来的多重好处。为了增强对消费者的广告的说服，在这种类型的广告中，可以强调通过购买可以获得的其他好处，例如“购买一个并获得一个免费”，并“获得花费超过100 yuan”的礼物。 。面对折扣和礼物的诱惑，消费者可能会提前缩短其消费周期和购买，否则他们可能会消除购买问题，并且对产品的态度已从等待和观察转变为购买。因此，促销广告能产生效果的原因应该是因为消费者不仅接受广告中有关该产品的信息，而且对广告传递的额外好处有很高的期望。但是，尚不清楚有关促销广告中其他好处的信息。例如，“买一个获取一个获取一个”并不声明礼物是同一产品还是其他产品；花费一定的钱后给出的礼物是什么？价值多少？这里有可能在这里广告欺诈。

“送礼物并给予铂金”是对消费者的著名广告口号。 Naobaijin继续以简单明了的广告创造力创造销售奇迹。为了庆祝超过1亿瓶的销售，Nong Platinum计划了“ Nong Platinum拥有金砖”的促销广告。看完这张广告后，消费者赵先生认为，购买138元的naoplatinum将获得“上海老挝的专门制造的99.99％的纯金砖的34克”。但是，购买后，赵先生在产品包装中找不到金砖，而是找到了“庆祝出售超过1亿瓶Nao Platinum，Nao Platinum在包装中总共放置了1,100枚金砖赎回卡。”赵先生认为，制造商在进行奖品出售时没有解释活动方法，因此他误导了他购买该产品，因此他起诉了Naobaijin制造商。新闻播出后，全国购买了Naoplatinum的近500名消费者不得不向法院提出投诉，要求公司履行广告承诺的“金砖四国”。

Nangbaijin广告是否是夸张的广告信息已成为社会关注的重点。法院的判决结果也有所不同，大多数消费者都被判处案件丢失。法院从消费者对广告和奖品的看法的角度确定了被告在产品广告中声称的奖品，他出售的“ Nao Platinum中有金砖”属于获奖销售。根据日常生活的经验，公司不会向价值100元的产品提供5,000元礼物。消费者应该能够根据产品和礼物之间的巨大价格差异来判断奖品的随机性，因此Nang Platinum广告没有欺诈。深圳市五十五世法院做出了相反的判决，确定了诺金产品的卖方犯了欺诈行为，并且不得不将消费者赔偿损失。这是该国消费者赢得“ Nong Platinum”诉讼的第一个判断。判决基于有关NPG包装的文本内容，这足以产生内在的信心，即购买产品。卖方没有告知真实情况，并导致消费者购买产品。因此，卖方应承担相应的薪酬。 。

从中可以看出，在虚假广告的法律判断中，仍然需要改善领域。在改善法律和法规的过程中，为了避免消费者的误解，促销广告不仅必须传达真实的产品或活动信息，而且还必须负责其他兴趣信息的真实性。尽管令人讨厌，但诱人的表达有助于增加产品的推广，但中等夸张也适用于此。广告中应清楚地说明额外的好处，以确保消费者不会被广告误导或具有欺骗性的消费感觉。

3。夸大恐惧威胁

广告创造力引起的观众的情绪不仅兴奋，快乐和温暖，而且令人恐惧和紧张的反应。当人们处于危险之中并且自己的安全受到威胁时，恐惧是一种心理反应。恐惧广告是使用广告来创建特定的威胁信息并吸引观众的注意。在恐惧的影响下，为了避免危险，消费者将考虑更改其原始概念并接收广告产品或服务。

一个非吸烟的广告，为了强调吸烟对人体的危害，广告选择了两个表达元素：子弹和香烟，并结合了“快速”和“慢”的广告副本，这完全证明了吸烟是吸烟涉足慢性自杀。恐惧威胁广告创造了一种紧张而恐怖的氛围，这与传统的广告风格不同，并且可以吸引观众的注意力。关于威胁的广告的全部展示将刺激观众的心理学，这比传统的前视图612禁止吸烟广告更令人震惊。力量。因此，恐惧威胁性广告的创造力将试图显示后果的严重性，以吸引观众的注意力。

例如，曾经流行的螨虫去除皮肤护理产品，广告创造力的目的是引起消费者对螨虫清除产品的需求。无论是用动画制成还是使用显微镜图像，创造性表情基本上都会出现在毛孔中蠕动的场景中，这使它们在观看后使它们令人毛骨悚然。通过对这些广告的“解释”，我们意识到，如广告屏幕所示，每个人的皮肤和毛孔都生活在无数的螨虫中，几乎每个人都会有痤疮。事实证明，它是由螨虫引起的。的。阅读了这样的广告后，我想象着蠕动的螨虫的场景。谁可以“螨虫”不在乎？一段时间以来，消费者急于购买螨虫去除产品，该类别还在短时间内完成了介绍期并迅速进入。快速增长阶段。新品牌不断涌入，还有一些专门针对螨虫的传统皮肤护理品牌开发的新产品。广告中螨虫造成的伤害引入的引入使对消费者的“拆除里程”的需求很快得到了促进和广泛认可。在市场需求的驱动下，螨虫清除产品很快就赚了利润，而新的Skin Mite Spirit Cream在2000年就获得了3亿元人民币的销售收入。从营销的角度来看，广告对螨虫去除产品类别的初始构建产生了极大的影响。但是，螨虫的去除繁荣也引起了更加理性的思维。螨虫确实在广告中显示吗？它们对人体有害吗？从广义上讲，可以说螨虫无处不在，有70％的人或多或少会有螨虫，而螨虫只是皮肤较差的病变的一种原因。实际上，人皮脂腺和毛囊中始终存在毛囊螨。除了螨虫和卵泡炎的问题（已被证明是由毛囊螨虫引起的，其他皮肤疾病都不能说是由螨虫引起的，就像其他微生物一样，在正常情况下，在正常情况下寄生皮肤表面，毛囊螨不会引起疾病。它们只有在皮肤上有伤口或身体免疫力问题时会引起疾病。

由于消费者对此缺乏知识，广告可能会夸大螨虫在早期的危害，这可能会引起消费者的恐慌并进行购买。一旦真相出现，面对科学，这些广告就可以很容易地看到它们夸张和危险的创造目的。因此，夸张的恐惧广告会因为危害而引起消费者的关注，但是如果消费者发现现实不符合广泛警告的威胁，恐惧将消失，并且广告创造的产品价值的判断将大大降低。从螨虫去除产物的抑郁症可以看出。

当恐惧型广告具有创造力时，为了强调广告的艺术概念，通常会使用夸张的方法来放大恐惧以吸引观众的注意力。但是，这种类型的广告创造力还必须遵循威胁的理性原则，并且必须基于它确实会造成的危害，并真正反映了商品或服务在避免威胁中的有用性。如果您夸大了现实现象在现实生活中的负面影响，并人为地造成了巨大威胁的幻想，那么这种广告应该是一个夸大威胁的虚假广告。随着问题的回答，消费者的恐惧消失了，广告的真实性将得到验证。虚张声势的广告创造力对产品根本不利。取而代之的是，由于错误的广告，它具有联合效果，这使消费者怀疑产品的真实性。即使产品具有良好的影响，一旦消费者对广告有疑问，它也会影响品牌形象。

4。语言数字的夸张

在观察现实生活中的广告时，您经常会发现这样的词：“最佳”，“第一”，“ 100％”等。这些单词的不正确使用涉及广告单词和数据的夸大。语言和数字的检查是广告夸大的一种相对隐含的形式。由于消费者经常使用这些词来表达在日常生活中语言交流中强调或突出的含义，因此他们在广告中看到了这种表达，没有直接的反应。但是，如果您仔细考虑，就不难发现这种过于绝对的表达涵盖了广告信息的真实性，因为单方面强调某些兴趣。

例如，消费者经常看到广告标语，例如果汁饮料广告中的“ 100％纯天然果汁”和“保证没有化学添加剂”。创造力的最初意图是突出某种果汁品牌的纯度以及高果汁含量的产品特征。但是，在大型工业生产时代，几乎无法实现“ 100％纯天然”的概念。为了确保果汁饮料的颜色鲜艳，味道香气和清爽的味道，肯定会添加一些化学制剂，例如颜料。至少，稳定剂或防腐剂至关重要。如果这些化学制剂的成分和含量符合相关法规，则不会损害人身安全，也将有助于使用产品。产品成分的名称和使用率也将显示在包装上。当消费者每天都在广告中查看“ 100％纯天然”的希望，然后比较产品包装上的柠檬酸，浓稠和ACEMI等成分的描述时，他们自然会对广告。

这种“概括”夸大广告的另一个表现是使用模糊和一般的语言表达来误导消费者形成错误的判断。新华者曾经发表过，英国广告标准局批评了英国 - 壳牌石油公司新发布的广告，以误导读者，并禁止英国报纸发布广告。在2007年春季，壳牌石油公司发表了一个名为“不要丢弃任何东西”的广告，其中花朵在壳牌炼油厂的烟囱上生长。图片下面还有一行文字。我们使用二氧化碳废气种植花朵，并使用废硫制成“超级”混凝土。现实世界，真正的能源解决方案。该广告发表在荷兰，比利时和德国报纸上，除了英国。广告标准局在一份声明中指出，仅根据广告的理解，壳牌似乎使用所有二氧化碳废气来种植花朵或使用所有废硫制成混凝土，但实际上，该公司仅使用0.325％废气。排放用于种植花。这决定了壳牌广告夸大了事实并误导了观众。壳牌广告的目的是基于对能源短缺的危机感，触发和加深有关能源挑战的讨论，并吸引人们对废物处置的关注。但是，英国广告标准机构认为，壳牌的广告有些误导。 ，不能反映壳牌炼油厂对环境的真正影响。

5。夸张的广告承诺

在培训广告中，经常出现这些非常诱人的句子，例如“ 100％套餐建议的就业”和“每月薪水为3,000元”。有些人甚至计划“在这里，我们将为您量身定制一项高薪计划，两年后，它的薪水高200,000元，”从超级菜单到软件工程师，从初级大学文凭到IT White-White-这些广告使人们认为他们没有参加培训课程以学习技能，而是在一夜之间赚钱，指出了向消费者迅速致富的捷径。但是，只要关注真正的就业环境，任何人都可以看到这种广告承诺的夸张和不合理。

承诺夸大也是电视购物广告中的一个普遍问题。在黄金珠宝广告中，主人几乎疯狂地宣布“您可以购买价值数万元人民币的黄金珠宝，几百元”，“保证真实的金和真实的钻石”，“一个假的人会付费十。”如果您相信这样的谎言，则可以购买镀金的产品甚至铜板。当您感到愚弄并要求回报索赔时，您得到的答复也与广告中的承诺不同。就像上述广告中的夸大承诺一样，如果消费者在采取购买措施之前先冷静地考虑实现的可能性，他们可以清楚地看到广告的夸张。

某些广告的承诺更加晦涩。例如，在洗发水广告中反登起效应的承诺“头皮屑不会再来”，这是对使用效果的绝对夸大问题。头皮屑是皮肤层细胞代谢的正常产物。洗发水只能清除头皮屑，但不能阻止头皮屑再生。因此，广告声称“头皮屑不会再来”违反了客观法律，因此无法实现。此外，也存在“××天的显着改善”的承诺，因为由于用户的个体差异，该产品将产生不同的影响，因此不能使用特定和统一的数字来准确测量所有消费者的使用。 。健康）状况。因此，这些广告承诺也被夸大了和绝对。

广告中夸张的欺诈也有其他表现形式，例如制造公司背景，创造了知名公司的幻想；表演是不合时宜的，在著名表演艺术家李丁（Li ding）为钙补充产品品牌拍摄的广告中，不必去五楼。 “但是，由于补充钙的补充，他的身体状况并不强。为了避免虚假的广告继续欺骗消费者，李丁采取了主动行动来揭露谎言。

从夸张到欺骗，这不仅是广告意识和责任的问题。因此，广告从业者应掌握创造力的“程度”，正确使用语言，颜色，形状，性能等元素来传达准确详细的信息。要衡量广告是否存在夸张，我们必须以产品和公司的真实性为基础，我们还必须检查广告的传播是否会从消费者的角度误导消费。我们还必须区分它是主观的指导还是夸张的技术错误。广告商和广告参与者有意受到严重惩罚。广告从业人员还应注意科学性并提高其广告操作技能，以避免引起问题的广告。