在春节假期期间，大量观众来盒子观看表演。北京每日记者Cui Jianing摄

在春节期间，北京乔瓦伊街充满了节日的气氛，许多年轻人将盒子Chaowai视为休闲和娱乐的首选。在这个“时尚盒子”中，不仅有时尚的品牌食品，而且还可以使人们感到满意。

将电梯带到盒子的三楼，Chaowai Pavilion B.一家“理发店”非常引人注目。复古的灯光标志，老式的理发椅，巨型吹风机和其他设备会吸引人们停下来拍照，但是当您走进去时，您会发现这个地方不是真正的理发店。一家“BaofuCafé”位于商店中，出售各种口味的咖啡饮料，例如“ Charomey Trublyes”和“ Xihong City最富有的人”。沿着它旁边的小门走进来，里面有一个独特的世界。三个侧面的观众区被理发店式舞台所包围。 “托尼老师”正在洗涤并取笑来体验的观众。

第一个月球第三天的下午2:30，随着聚光灯的灯光亮起，观众无意识地参与了“凶杀案”。两名困惑的侦探走进理发店，试图找出真正的凶手。观众也变成了目击者，以协助侦探将茧剥离并恢复案件。

“疯狂理发店”是一部由Happy Twist推出的沉浸式喜剧。演员与观众之间的强烈互动使整个表演像大规模的剧本杀死一样。商店经理江多克斯（Jiang Dongxin）透露，这部戏已经准备多年了，并且在选择北京的一个网站时访问了许多商业区。 “与传统剧院相比，我们希望与更多的年轻人接近，并将其与商业空间相结合。”

随着城市更新，2023年，从昆塔购物中心（Kuntai Mall）转变的盒子出现在外面。这个“趋势盒”打破了人们对购物中心的传统印象，削弱了零售格式的比例，并通过丰富的文化活动将购物中心建造成商业。身体。除固定的商人外，购物中心还使用“策划零售”的概念，留下了将近30％的公共空间来安排展览和活动。

自去年9月以来，“疯狂的理发店”在这里举行了一百多场演出，平均出勤率为75％。 “我只是来北京上班，我非常喜欢北京的文化氛围！”观众Yingying告诉记者，在购物中心开放的身临其境的剧院睁开了眼睛，观众更靠近舞台，而沉浸式的观看如火如荼。表演经验还可以更多地吸引年轻人的心。

走出剧院，观众不满意的观众继续在“趋势盒”中徘徊。 “理发店”的隔壁是北京的第一家商店，周围是书籍和咖啡香水，经常举行新书分享课程。盒子馆隔壁是音乐爱好者的聚会场所。从今天开始，Yuanqi Forest的Livehouse（音乐展览空间）将恢复正常的表演，您可以每人100或200元来听音乐会。

Yuanqi Forest的Livehouse商店经理Zhu先生承认，该公司对Livehouse网站有很高的要求。 “地板高度必须超过10米，建筑区域必须超过1,000平方米。这些特性是北京的稀缺资源。”开业一年多了，这座居住房屋平均每晚有1000多人进入该场地，直到最新凌晨4点开放，成为夜间娱乐消费的新地标。

曾几何时，购物中心和性能场所是两种类型的消费空间，几乎没有交叉路口。现在，去购物中心观看表演并不矛盾。 Wukesong Wanda Plaza翻新后，引入了Ailehui Art Space。达米（Damai）的第一个新表演艺术空间定居在Longfu大楼。 Wangfujing的Yintai大楼的Jixiang剧院以“空中剧院”的形式返回...北京的许多购物中心正在进行转型，积极拥护表演行业并满足消费者的文化生活需求。

2024年12月26日，北京表演和娱乐行业协会宣布了第一个批次25个新的北京级表演艺术空间，包括狂热的戏剧村，Nanyang共享互动，Nanluo剧院，色素厅等。参与，并在今年的元旦和春季节向观众展示了500多次表演和活动。

“表演艺术的新空间突破了表演形式中类似镜子的舞台空间的局限性，并将多元化的消费场景整合在商业模型中，这逐渐成为促进城市文化发展的重要引擎。”北京表演娱乐业协会秘书长贾·新华（Jia Xinhui）说。

记者的笔记

文化经验吸引消费者返回离线

当在线购物完全改变人们的消费习惯时，巨大的购物中心依靠什么来吸引消费者返回离线空间？

近年来，北京传统购物中心的升级和转变发生了重大变化，这是为了降低零售格式，并大大增加了体验式消费的比例，例如餐饮和亲子空间。这在吸引人们返回离线方面发挥了一定的作用，但是要摆脱同质竞争仍然很难。策展零售的受欢迎程度的背后是“文化首先，消费随之而来的”逻辑。它为人们带来了具有全新文化消费经验的新空间，并将成为转型商业中心的重要方向。

进入繁华的商业区的一个高密度剧院团体，吸引了大量的年轻观众。相关的消费“在楼上观看晚餐后观看戏剧，然后在观看戏剧后喝咖啡”使商业区更具活力，甚至拖着看着整个城市戏剧的观众的行李。

去年6月，国家发展与改革委员会和其他部门共同发布了“创造新的消费方案和培养新消费增长点的措施”，建议“为新一代新一代时尚玩具创建聚会场所，并支持创建许多新的表演艺术空间。”北京传统购物中心的转型也可能使深入深入“门票经济”变得困难。除传统电影院外，还要尝试引入更多的表演艺术空间，以促进多元化的商业，文化，旅游，体育和商业的综合发展。