5月16日，Tencent Music发布了2023年第一季度财务报告。数据表明，腾讯音乐在第一季度的收入达到70亿元，同比增长5.4％，其净利润归因于腾讯音乐股东的净利润为11.5亿元人民币（1.67亿美元），一年一年年增长88.5％。

其中，腾讯音乐的在线音乐订阅收入同比增长30.4％，至第一季度的26亿元人民币，付费在线音乐用户的数量同比增长17.7％，达到9440万。社交娱乐中的移动每月活跃用户数量达到1.36亿，同比减少16.0％；付费用户的数量为710万，同比减少14.5％。

TME的在线音乐收入本季度急剧增长，首次将社交娱乐收入捆绑在一起。

但是，财务数据中的这种平衡具有“一个上升和另一个跌倒”的某些原因，社交娱乐和其他企业收入的下降趋势仍在继续。

此外，随着音乐市场环境的变化，TME Live在线“首次亮相”，本季度面临着转型压力。

业务结构混合

受到批评的在线音乐业务终于成为常规业务。

Tencent Music 2023年第一季度的财务报告数据表明，在线音乐付费用户的数量达到9440万，同比增长17.7％。在第一季度，在线音乐服务收入为35亿元人民币，同比增长33.8％，其中在线音乐订阅收入达到26亿元人民币，同比增长30.4％。

真正的经济恢复了，将品牌放在内容平台上的广告预算也有所增加。腾讯在其财务报告中提到的，电子商务，游戏，旅行，食品和饮料行业中广告支出的增加促进了腾讯音乐的广告收入的同比增长。

但是，实际经济的恢复，尤其是现场音乐的恢复，也使用户的注意力分散了人们的注意力。截至2023年3月31日，腾讯音乐的每月活跃用户达到5.92亿，同比下降了6.9％。

在线音乐已经有效，但是长期以来一直是主要利润的社交娱乐业务已经失去了链条。

从2020年到现在，社交娱乐在腾讯音乐总收入中的份额一直在下降，其收入也逐年下降。最新的季度财务报告显示，社交娱乐中的移动每月活跃用户的数量达到1.36亿，同比减少16.0％。

音乐播放器在娱乐业务上没有优势。它们必须很受欢迎，并且与音乐平台的音调一致。他们只能专注于“聆听，观看，唱歌和演奏”。

在腾讯音乐社交娱乐中，与音乐有关的卡拉OK业务长期以来一直处于增长瓶颈，无法贡献更高的收入。与更多受众群体的直播业务被困在音乐播放器的框架中，其格式有限，因此很难使用综合平台。比较最好的。

KTV，酒吧，逃生房间和其他体育娱乐项目比在线娱乐具有更强的互动和经验，并且不可避免地会随着真实经济的恢复而引起人们的注意；主要在线平台的娱乐业务受到影响。影响的唯一区别是多少。

腾讯音乐在社交娱乐方面无法击败Huya和Douyu，还必须处理离线娱乐消费的恢复的影响。情况确实不乐观。

老式的业务结构基本上已经建立了，如今对Hot AIGC技术的增长期望已被建立。

AIGC对整个行业的转型正在进行中，而Tencent Music也试图将其引入自己的生态系统中，以降低内容成本。

在第一季度，Tencent Music推出了音乐创建平台“ TME Studio”，该平台使用AI技术来协助创建者进行音乐得分实践，Beat Sampling等。

音乐家，歌曲和版权密切相关。该产品实际上是在努力在线音乐。同样，腾讯音乐也打算通过AI技术升级其社交娱乐业务。

Tencent Music的AI音乐伴侣Xiaoqin在第一季度举行了她的第一场现场表演。现场广播室设立了一种新的播放AI来生成虚拟礼物的方法，试图创建一种播放智能音乐元音乐的新方法。

腾讯音乐已经押注了元媒介项目，但进展缓慢。作为元评估的组成部分，AIGC给了腾讯一个实用的想法，以继续进行荟萃策略。

AIGC可能会成为腾讯音乐的新增长点，但是当前的实施情况仍然有限，其商业价值需要进一步观察。

TME Live失去优势轨道

像社交娱乐一样的影响是TME Live，它诞生于在线表演。

该流行病在2020年的爆发，人们的旅行和聚会受到限制，娱乐需求无法离线满足，因此只能在网上转移，但是音乐流媒体播放了一轮收入增长。

2021年全球音乐报告显示，2020年的物理音乐收入下降了4.7％，绩效权利收入下降了10.1％，音乐流收入增长了19.9％，这是当年唯一的收入来源。

同时，由于流行病的影响，表演公司和音乐家无法进行大规模巡回演出，而且很难谋生，他们正在网上转变以找到出路。

Modern Sky带头在B Station发起试用在线表演。 Zhai Strawberry音乐节将播放入口放在视频网站上，但音乐平台实际上更适合在线表演。

音乐平台与在线表演的目标群体一致，并且在进行在线表演方面具有自然的优势； Tencent Music拥有多个流量门户，例如QQ音乐，Kugou Music和National K歌曲，它们可以迅速吸引在线表演的核心用户。 TME Live也开始。

在线表演可以帮助腾讯音乐延长用户在网站上的逗留时间，并提高每月活跃用户和更新率的增加。在线表演本身也可以通过付费观看，衍生品销售，品牌命名等（例如离线表演）在商业上获利。

2022年，TME Live和Video帐户举办的Jay Chou重新放映音乐会不仅从百事可乐获得了赞助，而且在组织者的正式商店中超过了1000万。

可以说，在线表演最初是腾讯音乐的绝对优势轨道，当时它被认为是推动腾讯音乐收入增长并丰富其业务结构的潜在途径。

在线音乐市场中只有两个营地：NetEase Cloud Music和Tencent Music。尽管Netase Cloud可以做事，但资本投资一直是一个缺点。腾讯音乐得到了腾讯的支持，具有强大的财务实力，可以投入更多资源来舞台影响。制作和大名艺术家邀请。

TME Live于2020年发起的五月天“突然想念您”在线音乐会的生产成本高达1500万，这与离线音乐会的成本基本相同；随后的在线绩效邀请一直是Chan，Rene Liu和Choi Jian在行业中的大牌。

在缺口表演的期间，TME Live如火如荼。去年，TME Live甚至与微信视频帐户合作，吸引了视频帐户商业化的流量。

但是，在现场音乐恢复后，热门的在线表演突然降低了，导致这一业务线陷入了前进道路不确定的情况。

商业表演的特殊性质决定了物理存在的不替代性，因此在线表演似乎只是现场音乐的餐点。一旦观众有机会参加音乐节或音乐会现场，他们就会蜂拥而至。

根据中国绩效行业协会发布的数据，2023年4月29日，全国有31,050家商业表演，票房收入为15.19亿元人民币和86.549万受众，基本上已经恢复了流行病的水平。 。 。

5月9日，没有获得五月天伯德巢音乐会门票的球迷甚至质疑表演者和斯卡特人联手秘密提高了票价，双方对此吵架。我们不知道这是否是共同的炒作，但是球迷指控没有间接抓住门票可以在观众的脑海中确认现场表演的状态。与之形成鲜明对比的是，春节后的无声在线表演。

TME Live在线表演的亮点是去年在Ryuichi Sakamoto的在线音乐会上。官方微博的日常生活已成为促进离线音乐会和音乐节的促进。

TME Live的离线表演可以是少量利润和快速失误吗？

我不得不说，腾讯音乐仍然很聪明，并且没有将TME Live定义为纯净的在线表演品牌，这也保留了TME Live的空间来切换到离线表演。

在最新赛季的财务报告中，Tencent Music提到TME Live在第一季度总共举行了29次在线和离线音乐会；并在全国许多地方都帮助了法老，刘人士和白皮书乐队等音乐家。

显然，在现场表演恢复后，腾讯音乐希望通过转型继续其表演业务的活力。但是，现场绩效管理的复杂性为这一业务线增加了很多困难。

以音乐节为例，表演批准，选择场地，艺术家和观众之间的表演安全性，门票销售...每个链接都需要与真实的经济打交道。 TME Live擅长资源集成，在这方面没有明显的优势。

传统的大规模音乐会的投资成本很高，运营难度高，并且市场基本上饱和。您只能选择音乐节和中小型现场表演。

同时，现场表演的竞争环境并不乐观。音乐节市场，现代天空的草莓音乐节已经积累了多年的行业，并且已经在一个系列中孵化，对消费者的影响力很高。现代天空几乎所有具有某些市场吸引力的独立音乐家。天空在其管辖范围内签名，具有明显的优势。 MIDI，Cactus和Star Nest Secret Realm等现场表演品牌也积累了自己的忠实音乐迷，很难获得表演门票。

如果出售门票的竞争太大了，无法通过建立离线绩效品牌来赚钱，那么TME Live可能会将音乐节用作离线品牌营销渠道，并通过共同的品牌名称提供定制的音乐营销来赚钱。

但是，从财务报告信息来看，TME Live似乎更倾向于从现场众议院巡回演出进入现场音乐界。

中小型表演的批准过程相对简单，操作不那么困难，成本更可控制。尽管单个表演的门票收入不高，但进行全国巡回演出的总体收入仍然是客观的。

更重要的是，这次旅行可以帮助音乐家积累粉丝并改善他们的体验。新裤子和野生孩子等音乐家的“故事”都是通过一一巡回演出来实现的。

此前，主要的音乐平台启动了原创音乐家支持计划，试图培养自己的版权图书馆。但是，许多原创音乐家与该平台的标签签订了合同，但由于没有足够的性能机会，因此不得不娱乐自己。 TME Live在小表演中的努力只会为这些早期艺术家提供表演和磨练表演的机会。

这些音乐家长大后，他们不仅会推动表演的票房并带来更多的门票收入。他们创建的音乐作品还将成为音乐平台的重要版权资产，帮助音乐平台摆脱了为唱片公司工作的命运。

但是，如果离线性能业务要稳定并且音乐家逐渐成熟，那么积累了累积的作品的版权就不需要一整天或夜晚。

腾讯音乐在现场音乐领域几乎没有经验，还有很长的路要走。

本文来自由36KR出版的《微信》作者：Xia Tian。