为了与广播和电视国家政府合作，以“庆祝新中国成立70周年”收集和部署公共服务广告，以全面发挥电影和电视相关学科的专业实力全国各地的大学，并提高了学院和大学，广告人文化集团和中国传播大学国家公共福利的创造性水平庆祝新中国成立70周年的创意研究课程是由广告创新研究基础共同赞助的，并由大学综合创意基地和北京广告广告人民文化发展有限公司共同实施。 5月6日至7日，在中国举行了国际交流中心。 Yang Zheng，广播电视媒体组织管理部广告部门管理部，广告人文文化集团总裁，中国广告协会副主席，中国学院广告组织秘书长艺术节学院和大学工业教育融合创意基础创始人Mu Hong的联合实验室，以前曾担任州教育委员会党派秘书，美国中国教育顾问，秘书党委员会兼中国教育出版社主席，目前是中国职业和技术教育学会的执行副总裁兼秘书长，以及中国广告协会电视台的执行副主任兼秘书长兼副主任中国电视艺术家协会广告艺术委员会，中国电视社会组织联合会广播和电视行业发展委员会的成员，以及广告业务的联合主席联盟，中国电视台分支机构主任和中国雇员摄影公司Liang Qinjian，家庭协会副主席，中国广告出版商广告学会的广告出版商工作委员会副主席，广告商业联盟的联合主席，他参加了作为客人的研究班。

该研究班旨在提高公共福利的创造力，并创造性地庆祝新中国成立70周年。它邀请了许多公共服务广告领域的著名专家：Jin Dinghai，Ph.D.教授，上海师范大学教授，学院奖和比赛。 Mamaye Creative Hot Store的创始人，CCTV公共服务广告法官董事长兼奥斯卡金像奖法官Mo Kangsun法官Mo Kangsun，国际品牌协会亚洲地区主席，Dong Lijin，中国传播大学广告学院教授，​​董事公共服务广告研究中心和国家公共服务广告创新研究基础秘书长，“中国公共服务广告”编辑部主编年鉴”，Guanchi电影和电视主席Zhang Bin，以及公共服务广告的制片人，Zhao Shiyong，Tianjin Finance and Economics of Pearl River College of Art of Art of Art of Finance and Economics of Chen Jianhao，高级创意公司带来作为项目指导专家。关于行业教育和公共服务广告创建的综合发展的见解。来自中国大学学生广告艺术节大学学院的杰出讲师来自全国大学和大学的电影和电视相关专业的奖学金参加了这项公共福利培训。

在这个温和的初夏中，有七个大牌，有80多位大学老师和主要电视台的负责人参加了全国各地的公共服务广告创作，聚集在北京，创造了一个意识形态事件，并利用创新和创造力来点燃新的新公共服务广告的力量。 。

客人的信息：让我们驾驶慈善的新创意旅程

广告人民文化集团总裁Mu Hong女士首先以“不要忘记了最初的意图，对未来的责任 - 大力探索一种新的行业和教育融合模式”。 Mu Hong女士解释了该研究班的最初意图，并希望依靠广告文化集团的“大学行业教育整合创意基础联合实验室”平台，以全面发挥广告文化集团的行业资源和影响力，并促进理想广告文化小组的行动促进行业教育的融合。 。她说，自广告杂志成立和达瓜节学院奖20周年以来，2019年已有20多年。时代是沉默的，历史被镀金；最初的意图没有改变，对未来的责任。感谢所有为慈善机构，大学奖和行业教育融合做出了巨大贡献的老师，专家和同学，并感谢您多年来的努力和奉献精神。

广告人文化集团主席，中国广告协会副主席，中国学院广告艺术节学院组织委员会秘书长，以及大学行业教育整合创意创意基础的创始人

Mu Hong的讲话

国家广播电视管理局媒体组织管理部广告部主任杨Zheng发表了演讲，使用示例和经验介绍了详细介绍公共服务广告的内容和意义。他说，公共服务广告的核心要求是“遵守诚信和创新”，大学最大的优势是无限的创造力和好主意。行业教育的整合模型将企业和媒体的优势与高校教师和学生的大脑力量的优势相结合。将创建更多火花。

广告和电视国家管理局媒体组织管理部主任

杨郑发表演讲

中国职业和技术教育协会副总裁李·亚申总统首先祝贺大学实验室活动。他说，这项活动符合国家对职业教育的全面改革的实施计划，也证明了媒体人民的社会责任。同时，李总统解释了行业教育整合模型的内容和创新。只有在面对未来时，今天的问题才能解决。这是一个趋势。

他曾担任州教育委员会党派秘书，美国中国教育顾问，党委员会秘书兼中国教育出版社主席，目前是中国执行副总裁兼秘书长职业和技术教育学会

李Yaosheng发表演讲

大牌的思维碰撞：为创建公共服务广告的新想法

公共服务广告的重点是社会问题，并针对公众。如果您不关注创造力，那么公众将很难与之共鸣。七个知名人士分享了趋势，创造力，“庆祝新中国成立70周年”的公共服务广告以及从不同角度的公共服务广告社交。精彩的演讲不仅为现场的学生和客人带来了慈善机构。广告的实际价值和方法引起了创造性的“思想动荡”，这使学生受益匪浅。

Dong Lijin：

“收集公共服务广告的创意策略”

Dong Lijin先生说，尽管这是一个分散的媒体时代，但电视媒体和广播媒体仍然是不可替代的主流媒体。在这样的媒体中，通过公共服务广告，作为灵魂的核心和创造力，思考。如何为企业提供新的营销传播解决方案是一个非常令人兴奋的话题，它还要求每个人都贡献自己的智慧，并使整个社会在未来盈利。他整理了这种创意实践的主题任务，创造性的管理流程和创造性的沟通要求，并详细说明了行动策略，执行策略和操作模式。建议建立一个创造性的团队，集成行业和教育，并在“高质量项目”模型中管理广告创建过程，以确保高质量的工作的产出。在创建方面，我们可以从哪些方面开始？ Dong Lijin先生提出了五项沟通要求：

1。中国精神。包括诸如“英雄传奇”，“家庭和国家概念”，“爱的继承”，“开拓和进取心”和“自我完善”之类的概念。

2。中国快乐。包括两个主题：“名称”和“回家”。

3。美丽的中国。以各种方式描述祖国的美丽。

4。绿色中国。它可以是沙漠绿化，它可以在全国范围内观看...扩大您的想象力并利用创造力来表达它。

5。人文主义中国。使用艺术和技术用经典作品表达人文主义表达

在演讲中，邓·利金（Dong Lijin）先生使用了几个出色的案例向现场的学生解释。从多个方面开放创意路径，并为学生提供更多的创建方式和方法。这次创造创造力的挑战是什么？ Dong Lijin先生用一句话告诉所有人：文案，材料挑选和音乐。只有通过增强想象力，我们才能创造出色的作品。

高级战略专家，国际品牌协会的主席，前戛纳广告节的前法官和MG中国总裁

董利金先生

Mo Kangsun：

“爱的创造力 - 有关闭路电视春季盛大公共服务广告的简短讨论”

Mo Kangsun先生利用自己的过程来创建CCTV公共服务广告，以详细说明创造力如何使公共服务广告如何更有意义，更具传染性和感染力。让整个社会关注公共福利，参与公共福利并传播积极的能量。关于创建公共服务广告，Mo Kangsun先生提出了以下观点：

1。公共服务广告必须包含真实的情绪，而没有爱就无法完成。在创造中，真实的故事应用作基础，而不是无限的夸张和虚构。

2。公共服务广告必须接近党和国家的原则和政策，接近社会主义文明的发展，并传播积极的能量，但它们也必须与时代同行并引起人们的共鸣。不要说您不在乎或不能做的话。如果您选择此主张，则必须保持耐心，有良心的创造力，并专注于创造，以便您可以制作令人兴奋和感人的作品。

最终，莫·坎森（Mo Kangsun）先生得出结论，如今，越来越多的大品牌希望通过公共福利营销以积极的社交能量来展示其品牌的人文主义情感和品牌形象。除了商业价值外，广告和创造力还具有精神文明。实际上，公共服务广告就是要改善所有人，这是关于追求更好，更高的水平和更好的生活。

比赛的创始人·Mamaye Creative Hot Store，CCTV公共服务广告法官董事长，大学奖法官主席

Mo Kangsun先生

Liu Linqing：

“简短的历史和出色的公共服务广告”

Liu Linqing老师谈到了公共服务广告的建筑愿景和发展过程。他说，公共服务广告具有巨大的潜力，具有广阔的未来，充满活力和活力。并为您的创作提供一些关键点和建议。

1。绕组路径是僻静的，不会直接说话。公共服务广告是首先的广告。他们必须有艺术表达。使用广告商的方法使人们喜欢并理解该党的政策。这是一个很好的广告。

2。找到一种不同的方法，并提出来自多个方面的创意方向。与个人生活的现实一致，以独特的视角来完善新的卖点。

3。继续改善，一个好主意需要反复抛光。

最后，Liu Linqing老师带领所有人回顾了公共服务广告的发展历史，并希望在中国人民共和国成立的70年中为国庆公共服务广告获得巨大的成功。

中国传播大学广告学院教授，​​公共服务广告研究中心主任，国家公共服务广告创新研究基地秘书长，以及“中国公共服务部的编辑”广告年鉴”

老师Liu Linqing

Zhao Shiyong：

“从触发到建筑 - 社会创造力的公共服务广告”

Zhao Shiyong老师在讲话中将社会创造力分为三个层次：第一层面：情感层面。使用品牌个性触发用户情绪。级别2：价值水平。用户的人性与社会价值有关。第三级：信念水平。从行为习惯中建立用户信念。基于这三个层次，赵老师给出了九个线索，包括建立基于用户思维的品牌个性，以理想的梦想理解真实情况，并将敬业的情感与人性作为链接联系起来。在概念和创造性道路上为现场的学生带来灵感。

Zhao老师以示例来解释，公共服务广告将“交流”和“交易”升华为“互动”和“共鸣”，告诉我们我们使创造力更像一个社会呼吁，并以积极的价值不断地净化我们的社会。最后，赵老师说，当我们做社会创造力或做社会创造力时，如何赋予思想能力，沉浸在这种情况下，以及如何表达这种真实和普通的事情就是我们需要思考和展示的事情。

天津金融与经济学大学朱长学院艺术学院院长

老师Zhao Shiyong

Chen Jianhao：

“台湾公共服务广告的创造力”

随着时代的变化以及沟通方法的多样性和变化，公共服务广告变得越来越难以捕捉人们的心。在当前的社会环境中，我们如何才能创造出直接指向人民心中的好作品？ Chen Jianhao先生使用例子来解释台湾的公共服务广告如何适应。他说，只有当信息打破圈子时，公共服务广告才能成为当代大多数人的“有趣的知识”，并会引起更多的共鸣或行动。个人本身是公共服务广告中最重要的材料，使其他人事务“我”的关键是公共服务广告的关键是使社会上的公共福利成为“我的”职业。尽管沟通环境发生了变化，但如此出色的公共服务广告可以继续激发善良的力量。

高级创意

陈·江先生

Jin Dinghai：

“如何触摸公共福利创造力”

老师Jin Dinghai以易于理解的方式解释了新媒体逻辑下的概念，路径和新的公共服务广告创意形式。

Jin Dinghai老师建议慈善创造力是一种慈善文化。他从慈善创造力的内涵，要求和核心的三个方面解释了慈善创造力的内在含义。慈善和创造力是一种文化经验的一种形式，可以使生活良好的态度。它应该深入移动。使用良好的创意形式使这个概念可见和明智，并让温暖触及人们的心。公共服务广告如何移动人们的心？

Jin老师提出了以下几点：

1。如果您仔细考虑，您将非常害怕，您将会有见地。这意味着对心脏有深刻的见识，并对简单的人，事物和事物进行深入的探索。

2。做很多事情，也就是说，要支持您的支持。从小的角度看大个子，发现一件小东西背后的逻辑。

3.长话短说意味着要精炼。精炼材料，快速，准确和稳定，并击中人们的心。

4。如果您快乐并逃跑，您将同情。打开五个视图，激活联想并实现共振。

最后，Jin老师首先做了一个摘要，故事和技能。矛盾是第一个，结构是第二个。冲突首先，风格第二。他还强调，公共服务广告是该社会的道德良心，也是该社会中公共秩序和良好习俗的倡导者，并鼓励每个人继续坚持创建公共服务广告的道路。

上海师范大学教授，博士主管和大学奖

老师Jin Dinghai

张本：

“关于公共服务广告制作的想法”

如何创建出色的公共服务广告作品？张本先生认为，第一件事是想法，核心是创造力。首先，您必须有良好的看法并能够坚定不移。最重要的是拥有良好的创造力。如果您想讲一个好故事，那么您不仅必须在早期阶段触摸观众并引起您的共鸣，而且还必须在拍摄过程中仔细抛光它，以营造出良好的氛围，并让角色表达他们的真实感受。在演讲中，张本恩先生在一些很棒的案例中告诉我们，高质量的产品是良好的创造力 +良好的执行。控制专业流程和完全集成资源是生产高质量产品的关键。

此外，Zhang bin先生当场分享了广告制作的过程，技能，方法等，这为学生提供了巨大的灵感和帮助，并在其后续的创造性执行中为学生提供了帮助。

Guanchi电影和电视主席以及公共服务广告制作人

张本先生

教师的现场实践：完善尖端教学的新逻辑

5月7日上午，学生们提早进入场地并讨论了这些建议。集思广益正在进行中，每个人都表达自己的意见，并根据对命题的理解对不同主题提出建设性意见。

在激烈的讨论中

下午，提案过程正式开始。小组代表来舞台提出建议，而出色的创造力赢得了掌声。在场的法官仔细记录了每件作品，给出了认真的评论和建议，并对教师的创意感到惊讶。

在激动人心的提议中

借助专家的指导和交流，教师的辛勤工作以及广告人文化小组的专业实施，为期两天的项目研究工作得到了成功，并取得了成果。大名讲师的精彩解释将使公共服务广告的创造力以新的光彩闪耀。教师还可以更清楚地掌握该研究班上公共服务电影和电视广告的创造性方法和过程，并能够学习知识。将其带入课堂，进入通常的教学链接，并真正实现行业和教育的整合。成功举办这项活动不仅是创建公共服务广告的突破性实践，而且是学院和大学生产和教育的突破性实践。将来，广告人文文化集团将与企业和大学合作，为中国广告行业和广告教育的发展做出新的贡献。

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