文字：Huang Shengmin（中国传播大学教授兼博士主管）

6月6日，“澳门国际广告仪式”和“澳门国际创新节”系列活动在第二天在榕树澳门酒店进入。仪式由澳门广告商会主持，由中国澳门广告展览公司（Ltd.）和广告指南主持。作为媒体广告和新媒体整合和集成的盛大活动，该活动邀请了主要的媒体广告商，品牌，行业专家和其他专业人员。

中国传播大学的教授兼博士主管Huang Shengmin先生访问了会议，并发表了题为“伟大的Power Advertising：伟大的创造力，伟大的品牌，伟大的媒体和伟大的人”的演讲。演讲分享了自改革和开放以来已有40年的中国广告行业的发展历史，并受到各行各业的人们的广泛赞扬。本文是根据现场录制编辑的，我尚未对我进行审查。

大国广告：

伟大的创造力，伟大的品牌，伟大的媒体和伟大的人

中国传播大学教授兼博士主管Huang Shengmin

广告变化的宏观环境

广告是一个非常矛盾的行业。一方面，作为广告商，他处于行业，经济和政治的最前沿，另一方面，由于其背景较低，他经常被客户，政府等误解和歧视。因此，当广告人们改变命运时，他们需要掌握宏观层面的环境变化。

1。政治变化：黑天鹅事件经常发生

黑天鹅事件最近在世界各地经常发生。在英国，特朗普和英国脱欧的当选恐怖事件的持续爆发都是“黑天鹅”事件的重大变化。这使世界处于极端不确定性的境地，重塑国内政治体系以及外部空间之间的斗争导致环境变得动荡。

2。空间变化：扩展和收缩

营销必定与空间有关，客户服务，媒体代理和市场趋势与空间密切相关。一方面，空间正在缩小，至少较小且变窄。另一方面，它正在扩大，这是整个全球化中最典型的变化，美国退出了全球化和中国的责任。关于“腰带”对中国广告行业的影响的最新讨论仍然未知，但是公司将不可避免地领先，因为没有太空，公司将没有利益来源。

3。时间变化：受欢迎的快速更新

自数字化过程以来，通信技术发生了变化的最深刻的事情是时间的变化，产品的生命周期大大缩短了，许多原始的传统和坚实的事物都参与了零散且快速的变化过程。新的媒体环境影响了观众的原始媒体接触行为和习惯，社会心理状态的变化以及人们的思想和思想迅速发生了变化，从而导致了受欢迎程度的迅速出现和迅速下降。

宏观环境的动机

1。GDP增长

图片中显示的变化正是中国GDP增长的变化。无论是出生于1950年代，1960年代，1980年代还是1990年代，他们都目睹了一个从贫穷而偏向世界第二名的国家，进入了世界的第一名。 。从左侧的数字来看，我们可以看到中国在整个GDP比率中排名第二。中国改革和开放近40年后，其经济实力和全面的国家实力达到了很大的水平。 GDP已从3645亿元人民币增加到7,000亿元人民币，增加了近193倍！ GDP从世界的1.8％上升到近15％，从第十位跃升到第二名，是日本第三名的两倍以上。

2。国家力量的爆炸

当GDP增长越过阈值时，民族实力将爆炸，这种爆炸有时代表生产力，政治权力和外交能力。自改革和开放以来，中国的国家实力从政治转变为经济，从重工业到光明产业，从国内的角度转变为国际观点，并且一直处于不同时期的关键建筑领域，例如WTO，亚洲基础设施投资银行， BOAO论坛，上海合作组织，高速铁路外交，腰带和道路倡议等。在此期间，中国的民族实力已被充分释放。

3。中国制造业的力量

在全球范围内，任何国家都无法超越中国的制造能力，尤其是在建筑，钢铁，纺织品，电子产品等方面，但中国的技术相对较弱，但是在此过程中，技术正在不断破坏。

4。中国市场的力量

中国的市场范围从中国共和国的4000万消费者到改革期间的十亿消费者，开放到世界第二大市场，总计300万亿元市场。在2012年的20万亿人中，只有三年的时间增加了30万亿，从10万亿加速到20万亿。这种消费能力和市场能力对所有人都是显而易见的。

5。各个方面的全面力量

中国是古代文明帝国的唯一幸存者，古代文明帝国是世界上人口众多的世界最大的国家，并且是全球第二大经济体，拥有完整的基本行业。中国的崛起引起了全世界的关注，并且拥有世界上最大的军队。到2050年，中国将成为世界上最大的经济体。

从一无所有到三个变化，从大到坚强

1。40年的伟大品牌出发

中国于1979年恢复了广告，一年多来，中国的广告行业将进入其Forti年。 40年来一直是伟大品牌的旗帜。 40年前，只有少数中国品牌。可以说没有品牌。来自台湾，香港或韩国的任何学者都是我们的老师。他告诉我们如何建立品牌以及如何建立CEI，但没有品牌。逐步开发，从1970年代后期，1990年代后期，2000年，到目前为止，我们终于拥有自己的品牌系统。这是一个非常熟悉的品牌流程。接下来的是GDP增长和消费能力增长，一步一步地获得品牌。

不仅如此，还出现了一些可以进入《财富》 500强的世界一流品牌。2016年，36个品牌进入了《财富》 100号品牌，这是从头开始的。选择了36个品牌，这是一个人口13亿的大国。实际上，第二世界经济实体仍然是第三世界，并且仍在努力工作。如果经济环境继续进行，将会越来越多的世界一流品牌出现。

2。40年的媒体转型很大

在经历了报纸的时代，首先是24年的电视时代，现在我们首先进入了互联网时代。互联网的规模超过了2000亿，拥有6.8亿用户，这是世界第一的。当互联网在1990年代刚刚发生时，人们不会以为中国的互联网已经取得了如此迅速的进步。如今，如果没有中国的参与，互联网的主导地位和互联网规则很难建立。为什么？比例决定您的力量，并确定您的声音。在这里，我们还看到，目前，由BAT代表的公司进入了世界前十名，但总的来说，它们仍然远离其他强大的国家。我们可以进入并拥有自己的身材，但是您还不是最强大的，您可以是最大的。

3。40年的巨大创造性转型

我们一直在向美国大师，从台湾和香港大师那里学习，并不断努力组成中国的广告行业，广告公司和本地公司，并同时爆发。输入WTO是一个重要的时间节点。当时有两个陈述。一个是，当进入世贸组织时，本地公司将完成。因此，省和广西省提出了洪克的战斗多长时间？当地公司和弱公司被淘汰。大公司占据了整个市场环境。但是，在分组和资本化的驱动下，本地公司实际上还没有死亡，跨国公司也在增长。现在是时候两者齐头并进了。

4。40年来的大市场潮流

我们的广告作品包括继承和启动的1970年代和1980年代；经过探索和学习的1980年代和1990年代。目前，有中国的国家觉醒元素，直到现在。坦率地说，在学习过程中，所谓的中国元素和中国广告实际上仅可用，这40年一直是一个学习过程。我们的广告，尤其是由当地公司代表的广告，已经取得了长足的进步，但这还不够。如果您看到我们的代表，焦点媒体（媒体），广西省和蓝色标签，看着WPP，仍然存在一些差距。这就提出了一个问题：几年后，当中国经济的真正GDP和实体进入世界的第一名时，中国的广告行业还必须在规模上排名第一吗？因此，存在不同的业务定位，实际上存在机会。

因此，中国广告公司和媒体品牌应该最感谢的是市场。伟大市场的主要驱动力是伟大的人。在过去的40年中，中国确实从一个非常贫穷的州开始。但是，如今，它的一举一动影响了整个国际社会的经济布局，例如能源，矿产，房地产，娱乐。对于行业来说，这是正确的，因此最大的动力来自市场消费和人民。它催生了很棒的媒体，出色的品牌和出色的广告公司。我们都非常了解。过去，三个所谓的“三回合和一个声音”项目，以及1990年代的“三个主要项目”，现在，这里的每个人都见证了这一巨大的变化过程。

建立强大力量的四个钥匙

当大国在2017年这样的时刻，我们该怎么办？我们应该如何掌握整体宏观情况？有四个建议：

焦点1：适应所有媒体和所有数据

数据已经渗透到生活中。我们不应该讨论谁是运营商，也不应该讨论是否可以做到。事实都在这里，数据都在这里，每个人都是媒体，可以成为信息的发布者。和收件人。在图片的左侧，在大数据的环境中，我们生活的封闭循环构成了什么。数据上方的生活对应于我们的材料，精神，工具和情况，它们是顺时针和逆时针。上下运动，找到最合适的适应。最适合您需求的数据是智能营销。

现在，整个广告行业处于最痛苦和最困难的转型阶段。我们每天都在谈论大数据，网络和创新，但是如果我们没有直接联系和与大数据进行操纵，那么我们将被奴役。一群人。

焦点2：全球操作，必要

当中国公司的规模如此之大，生产能力如此强大时，它们必须出去。过去，有1.0和2.0殖民地出现。现在，“皮带和道路”和平地走出了新的空间，这实际上与过去的解释相同。因此，在中国的非本地公司中，完全国际品牌在进入中国时做得很好，但是当中国品牌消失时，它们的实力不足，而本地公司在这方面做得不够。凭借巨大的市场空间，有限的广告以及公司如何进行跨文化沟通和国际运营，这是未来广告的一个非常重要的主题。

焦点3：营销是关于多样性和互动的。

那么，如何定义您的营销？生产者和消费者之间总是有相互交流和交流的过程。这种和谐是营销，两者之间的关系总是存在。过去，它是单方面的，由生产者控制，但是现在它是多样的，互动的，并且关系是平等的，但这始终存在。中国是全球营销过程的受益者。在未来的营销过程中，无论是针对本地市场还是国际市场，您都将在多元化的互动过程中完成营销。这是基本观点。

焦点4：智慧连接一切。

要理解的一件事是，世界是平坦的，公寓是连接的，没有完全碎片和分散。我一直在谈论分裂和分散，这与人性的基本本质相反。链接和聚合是人类的出路。文化就是这样，营销就是方式，而在广告中使用的粘合剂就是重新审议。从技术上讲，这种聚合是完全可能的。因此，我说所有事物的流程总是在那里，广告是沟通者。有人说，在新技术时代，不再需要广告。广告必须存在，需要，并且具有新的含义和新任务。

五个结论

在40年的中国广告中，我们使用道格拉斯的话来查看一个来自广告的国家的理想。经过40年的审查，我们确实看到了一个国家的理想，我们也引用了这句话。如果您再次开始生活，您应该选择什么？罗斯福说，您可以选择广告职业。在过去的40年中，我们看到了巨大的力量上升，广告将不可避免地成为巨大力量的广告。同样，从该国的历史中，我也看到了完成广告及其梦想的过程。

因此，我们说我们已经从事中国广告已有40年了，并且是创作广告的喜马拉雅山。它具有市场支柱，媒体支柱，品牌支柱，当然还有广告公司和创造力的支柱。这些事情构成了各种媒体的变化，各种小型事件的变化是广告行业的顶峰，这就是中国广告在40年内必须完成的。