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1。第2章广告创意策略，金·尚登（Jin Chenchen），2015-9-8，广告创意策略，第1节广告创意策略及其功能第2节开发广告创意策略第3节的广告创作策略的写作过程，广告文案写作，广告创意策略及其功能，什么是创造性策略1.2创造性策略1.2创造性策略及其创造性策略的创造性策略及其功能的创造性策略：产品或服务可以提供或解决目标消费者问题的好处，以确定广告要传达的主张，广告创意策略及其功能1.2创意策略的作用，台湾高级创意人Shen Lubai先生说，创意策略具有以下管理功能：1。提示创意工作的任务。 2。刺激创造力

2。3。管理创意质量。 4。加强创造性思维和永久性。 5。客户可以一起参加。 ，广告创意策略及其功能1.3参与者制定创意策略，这是一家科学和标准化的广告商，通常会准确地总结了哪些信息在向广告公司交付任务之前，向广告公司传达了哪些信息。广告公司只需要创造性地表现。大多数广告商仍将确定创意策略的过程转移给广告公司。这要求广告公司的帐户经理，市场研究人员，创意总监和撰稿人一起完成任务。 ，在整合营销传播的时代，广告创意策略及其功能1.3参与者制定创意策略，要求广告公司中的每个人都参与创造性策略的发展。现在，许多广告机构及其客户认识到媒体部和

3.创意部门之间的合作对于开发成功的广告活动非常重要，就像客户甚至媒体本身一样重要。 ，制定广告创意策略，2.1广告创意策略的制定2.2广告创意策略2.3制定创意策略简介，广告创意策略及其角色2.1广告创意策略的开发，2.1.1澄清广告目标2.1.2目标受众分析2.1.1.1.1.1.3找到创造性的策略2.1.4的策略2.1 starts and prosptits 2.1广告2.1。策略2.1.1澄清广告目标，（1）提高消费者对品牌的意识和兴趣； （2）改变消费者对产品的概念和态度； （3）影响消费者的购买意图； （4）刺激消费者尝试产品或服务； （（

4.5）将一次性消费者转变为普通客户； （6）将竞争者消费者变成自己的消费者； （7）增加销售额。 ，广告创意策略及其角色2.1广告创意策略的开发2.1.2目标受众分析，（1）锁定目标受众。 （2）了解目标受众的需求。 ，广告创意策略及其角色2.1广告创意策略的开发2.1.3找出产品或服务的主要兴趣，（1）亲自体验产品或服务。 （2）深入的访谈和调查。 （3）分析所披露的材料。 （4）现场观察。 （5）广告数据的分析。 ，广告创意策略及其功能2.1广告创意策略的制定2.1.4找到支持的原因，案例：固特异文案写作：从缅因州到夏威夷，固特异有1300多个服务

5。服务组织，因此无论您在美国旅行何处，都可以获得所需的服务。只需完成您订购的工作即可。任何固特异服务机构都将根据您的需求提供服务。如果还有其他请求，他们将首先与您讨论。所有使用的零件都发送给您。国家保修。固特异为用户提供90天或3,000英里以内的保修。如果有任何问题，该公司将在现场提供服务。在50英里内的任何固特异服务都将为您带来麻烦。负责从调整到制动系统的所有工作。调整，前端定位，电气系统，传输机制，空调和制动系统固特异的训练有素的力学可以处理它。任何固特异服务机构都配备了各种规格的固特异轮胎。 ，广告创造力

6.策略及其角色2.1开发创意广告策略2.1.5建立广告风格，福克斯汽车广告的标题：“如果您用完了燃料，则可以轻松将其推开。” “我们从来没有那么大。” “它不是很漂亮，但是无论您在哪里想到它，都可以带您。”宝马汽车广告的标题：“在燃料困扰的社会中，促进驾驶汽车的叛乱是有些巨大的叛乱吗？” “豪华轿车知道一个概念：没有富人闲着。” “富人仍在购买，但他们只是非常明智的人。” “广告创造性策略及其角色2.2对创意广告策略的检查，1。策略必须能够为消费者提供好处或解决消费者问题。2。所提供的好处，或承诺解决问题的方法必须是消费者需要或期望的。3。有望的好处，或者必须为问题提供竞争的东西。有效地提出了相同的要求。无法忽略产品的固有好处。