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作者| Li Dongyang来源|首席营销官

目前，关注的稀缺已成为品牌营销面临的主要挑战。传统的营销很难吸引消费者的关注，因此“生活的艺术”，例如联合品牌，跨境和认可，已成为品牌吸引注意力的标准方式。

例如，脱口秀节目演员Xu Zhisheng认可的Semir广告，以及Meituan和Yili等品牌拍摄的抽象广告，都变得流行并引发了网民的大量讨论。

现在，最近幻想着Yue Yunpeng的国家幽默特征，并共同发起了“ scheming”，以大规模提高用户的认识和品牌知名度。整个过程补充了互锁的营销沟通和媒体组合策略，这不仅在几何倍数中增加了平台的声音，而且还巧妙地植入了“没有什么难以获得家庭装饰的概念，它被JD替换为JD”，通过连续互动将其替换为用户的思想。

个性化品牌亲和力

国有化的普及取得了认知突破

品牌和沟通主题的有效组合是营销赢得必不可少的工具。 很好地理解了这一原则，并将就业策略视为营销布局的核心联系。为了充分探索“选择合适的人”中包含的巨大价值并发布强大的沟通效果，提出了两个正确的战略决策。

首先，悬念营销无疑比纯粹的单向公告更为主题和传播。 通过设置悬念，用主题发酵替换单向公告，吸引消费者的注意力，并成功发射该品牌的心理战斗的第一张照片，与Yue Yunpeng进行了协调。

其次，它深深地绑定了Yue Yunpeng的“民族笑”角色设计以及JD家用电器和家具“很容易代替”，并用新功能将喜剧基因注入品牌认知路径，使“超级力量安装”提倡“超级力量安装”直接访问消费者的思想，并以最短的链接从娱乐中实现高效的娱乐符号，并从品牌符号中实现品牌记忆点的高效转换。

首先，我们将与人们的有趣责任合作，以建立动力并充分捕捉公众的愿景。

3月24日，一张类似于Yue Yunpeng的时尚“ OPA”海报在微博上传播开来，甚至吸引了“ Harabazaar”，以积极地将其转发并盖章以验证大片的质地。时尚而凉爽的外观与Yue Yunpeng有点不熟悉。强烈的对比立即引起了网民的好奇心，他们留下了信息，问：“这仍然是我们熟悉的Yue Yunpeng吗？”

实际上，这是Yue Yunpeng的首场演出，Yue Yunpeng是一位国家有趣的艺术家，最近与合作，并以时尚的对比感向公众公开露面。该品牌也是一个明智的举动，利用悬念动员公众的好奇心并为品牌建立动力。

在同一天，随着谜团的不断扩大，Yue Yunpeng亲自回答了的官方微博：“它不仅可以安装，而且很容易安装。”随着对谜团的答案终于向公众揭示了，悬念话题的传播也立即进入了沸腾的时刻。 #xiao Yueyue的爆炸＃的微博主题已达到热门清单，更多的人来观看并播放了很多模因，“燕子回头看，小尤耶（Xiao Yueyue）已经改变了时尚的人”，他们可以告诉g-dragon和yueyue之间的差异。将来探索潜在用户并加深目标客户群的基础。

其次，向两个方向走：使艺术家的特征符合品牌的语气。

社会话题能引起公众关注的原因引起了人们对品牌的如此高度关注，这是和Yue Yunpeng的双向旅行的结果。 Yue Yunpeng自己的亲和力和幽默风格可以准确地匹配品牌音调，从而大大提高了内容的吸引力。

在海报上，“ Yue装饰很容易”，“家庭装饰都不困难，更改为”，“自由拆卸并获得组装”，“现货速度，全国补贴 +新老式的双重补贴，以立即减少50％”，简单明了的兴趣点信息，增强信息的信息达到率，并让用户记住该平台在最短时间内的优势。可以看出，在完成既受欢迎又具有精神敏感的明星选择时，可以考虑为公众提供无忧价值的品牌。

“左右滑动以查看下一张图片”

首先，艺术家的个人魅力与该品牌具有很高的兼容性。作为一个民族有趣的人，Yue Yunpeng可以被视为顶级国内明星。每当Yue Yunpeng提到时，最著名的人应该是他的经典表情符号 - “吞咽，我怎么能没有你，吞咽！”这真的很痛苦和有趣。

除了在表情符号领域取得巨大成就外，Yue Yunpeng本人也是一个非常出色的串扰演员，他经常随意地开玩笑。他的喜剧演员身份带来的对比不仅使广告非常主题，而且还使消费者深深地记住了JD家用电器和家庭服务的“可以安装”，放松和放松的特征，并在幽默幽默的氛围中。此外，小尤尤（Yueyue）具有诚实和简单的特征，并给公众带来友好而自然的印象。这完全符合简化繁琐的家庭装饰过程，并为消费者提供便利的服务的概念。它可以快速绑定联想记忆并占据用户认知。

其次，艺术家的受欢迎程度和幽默基因的叠加效果可以帮助扩大品牌界限。尤其是国家知名度高的艺术家是品牌与公众建立联系的超级媒介。 JD家用电器和家具将Yue Yunpeng带到了国家认可和认可的Yue Yunpeng，作为连接点，可以被动地被动地视为积极的关注。同时，Yue Yunpeng的粉丝圈用户和该品牌的主流消费者群体具有一定程度的重叠，其粉丝群和影响力效果也将成为品牌流量进入，利用品牌界限显着扩展。

从人事选择策略的角度来看，已从多个角度发行了Yue Yunpeng的国家影响力，实现情感移植，在用户的心中建立了值得信赖的品牌形象，并有效地达成了品牌共识：“没有什么都不难以获得家庭装饰，并且将添加到上。”

发起“敷料舞”

对品牌价值产生强烈的认识

众所周知，传统的家庭装饰广告可能会给人们带来更严肃和专业的感觉，但JD打破了例行公事，并以幽默的方式展示了新的家庭装饰服务。这不仅牢固地抓住了观众的注意力，而且有助于缩小品牌和年轻消费者之间的距离。

首先，深入关注“更易于在上安装”的核心信息点。

随着该品牌在广受欢迎的情况下，JD家用电器和家具在黄金时刻发行了创意的TVC“ Yue Huan Yue Leisure”，当时话题潜力分歧时。

在视频中，Yue Yunpeng穿着时尚的西装在镜头前跳舞了“调味舞”的神奇运动。随着高频重复的“房屋装饰并不困难，变成了的“小线条和快节奏的编辑”，它反复向观众传达“ 的家用电器和家具”的核心兴趣，并通过双重刺激听觉刺激和视觉来实现观众的品牌信息记忆的增强。

例如，“拆除和拆除，JD自由拆除”，清楚地表达了该平台提供免费拆除服务的周到的承诺； “交货，交货，库存快速交货”，以及直接而真实地交付JD Lightning的有效物流优势； “安装，无安装费”，它清楚地展示了JD的家用电器和家用电器，而无需例行免费安装服务。

总的来说，一方面，TVC的直接发行品牌优势有效地展示了家用电器和家具的“避免令人担忧的”兴趣，并且极有效地改善了产品的体感和感知，并进一步将类别的概念扩展到了他们的脑海中。另一方面，就品牌表达而言，该平台将其与家庭装饰节的主题巧妙地结合在一起，传达消费者对生活的新态度：“穿衣”是一种态度，“穿衣”也是对生活的持续追求。

其次，使用内容刺激裂变传播并进入公众舆论的中心。

在社交网络的模因效应下，每个人都是信息和交流的载体。当静态表情符号和本地网络感官视频进入动态通信状态时，它们将演变为非常仪式和颠覆性的狂欢节。

JD家用电器和家具对社交网络的本质有深刻的了解，并启动了官方TVC。 Yue Yunpeng周围的神奇舞蹈举动挑战赛在Douyin平台上热情地上演。 JD家用电器和家具使用极具吸引力的JD家用电器和家具作为诱饵，以迅速激发消费者参与的热情。该活动鼓励用户使用本地材料，并借助周围的物品自由创建，开辟了创造性的互动，从而开辟了想法并触发了本网站上主题的普及。

另一方面，敏锐地捕捉了网民对TVC的中东Yunpeng的酷炫图片的浓厚兴趣，并在社交平台的开放性和互动性的帮助下迅速计划了＃沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪的主题矩阵，鼓励用户播放和创建模因。在短时间内，随着主题在互联网上传播的主题传播，大量的表情符号和Yue Yunpeng的凉爽礼服洗脑的GIF，强烈地塑造了品牌影响，使品牌的概念“没有困难，并且更改为”，“变成”都深入渗透到思想中。

从Magic TVC到Douyin Challenge，再到网民自发的野生第二创建，JD家用电器和家具继续通过多维营销组合来增强用户对JD家用电器和家具的看法。

圆形障碍的全域连锁故障

差异化以塑造平台类别的价值

如今，尽管在线消费已成为大多数人的首选，但构建更多方案仍在偏离线，这反映了品牌营销整体布局的重要性。 JD家用电器和家具很清楚。

使用“集中 +脉搏”媒体策略在线和离线攻击，以实现用户的心理渗透率

在线，为了让更多的人知道JD家庭装饰节，JD已开始在线推广该小组。一方面，我们在Douyin平台上启动了一个挑战主题，请关注Xiao Yueyue安装＃。截至目前，有2.2W的人参加了挑战，超过了2850W的观看次数。数据仍在上升。魔术舞还吸引了所有自助媒体Big vs和Kols在各个行业中的参与，以促进的家用电器和家具平台，并不断加深每个人对该行业类别的理解。另一方面，这些视频和海报也出现在诸如微博，Moments和Xiaohongshu之类的流行平台上。它不仅可以指导和进行内部和外部流量，而且还针对产品的核心用户组。此核心信息“从更容易安装”，刺激了巨大的消费潜力，并促进了随后的转换。

家庭装饰，离线是用户深入了解产品的重要情况。利用在线趋势的普及，的家用电器和家具仍处于密集的节奏。使用大规模的曝光方法，它加强了在公共场所出现的“家庭装饰节”的频率和密度，从而将气氛推向了高潮。

在线和离线链接，内部和外部合作，整个过程中进行的一系列系列曝光，形成一个具有多个点，多行和聚合到表面的三维传播网络。在多种力量的协同作用下，JD家用电器和家具建立了“家庭装饰并不困难的品牌形象，它被用户心中的JD取代，并在用户的心中取代，形成了通讯和交通转移的封闭环节，并且还高度意识到了品牌的转变，无法抓住用户的思想来深处种植草。

创建多元化类别的亮点并增强用户内存

最后，为了帮助消费者建立对房屋装饰类别的准确认识并有效地击中消费者的痛点，JD家用电器和家具在平台的家用电器和家具的改进操作周围布局。通过热产品，收益和折扣的三种技巧，它改善并满足了消费者和潜在群体的期望和惊喜，有效地激活了消费者的心理有效性和行动。

结论

在消费者主权时代，企业的核心竞争力是品牌思想和认知。 “ JD家用电器和家具通过'创新价值→建立独特的品牌知名度→征服公众的道路抓住了用户的思想，为随后的品牌增长提供了更大的空间。

具体来说，家庭装修市场中有许多公司，但是只有少数用户可以记住它们。深入分析原因的关键是它未能有效解决基本问题。一方面，公司未能专注于改善经验或降低用户核心需求的使用成本；另一方面，他们尚未清楚地解释产品对特定用户组的影响和价值。

基于如此准确的见解，JD家用电器和家具一直在完善“家居装饰节”，整合免费的拆卸和送货，以及快速的现货库存。双重补贴可以使家庭装饰更加简单，更容易。它已经建立了一个有效的心理锚，并具有严重的同质竞争。然后，通过名人的影响，品牌的核心信息点有效地传播。然后，通过传播内容裂变以及在线和离线场景的探索，它反复输出“家庭装饰并不困难，并用JD替换为JD”，以提高品牌优势的可见性，并在短期内形成强大的刺激和强大的品牌知名度。

可以说，JD家用电器和家具依赖于“艺术家链接 +轻量级内容 +系统性通信”的组合，以准确吸引用户并为长期的品牌增长建造护城河。